Grupo São Luiz lança campanha do centenário com espetáculo musical que emociona e conecta gerações

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Musical marca abertura das comemorações pelos 100 anos da empresa
O Grupo São Luiz deu início às comemorações de seu centenário com uma noite simbólica e emocionante. O lançamento oficial da campanha dos 100 anos aconteceu em um espetáculo musical realizado no Teatro do RioMar Fortaleza, reunindo colaboradores e fornecedores para celebrar a trajetória construída ao longo de um século no mercado cearense.
Com direção artística de Giovana Bezerra, o musical Gerações São Luiz foi pensado como uma experiência sensível e envolvente, conectando passado, presente e futuro do Grupo São Luiz. A narrativa valorizou a história da empresa, da família fundadora e das pessoas que ajudaram a construir o negócio ao longo de 100 anos, reforçando os valores da marca.
“A ideia de fazer um musical surgiu para contar a história das gerações e dos valores construídos até aqui passando pela história da família, da empresa, que merece ser conhecida por todo mundo, pelos fornecedores, pelos colaboradores, pelos clientes também. As pessoas merecem saber e entender o que faz o São Luiz ser o que ele é hoje, a partir dos valores e dessa sensação de pertencimento também”, explica Giovana.
O musical contou com participações especiais de nomes como Marcos Lessa e Phelipe Carvalho, além da presença de uma orquestra formada por 16 músicos. Ao todo, mais de 50 profissionais estiveram envolvidos na produção, entre artistas, músicos e equipe técnica.
O espetáculo marca o início da Campanha do Centenário do Grupo São Luiz, que será desenvolvida ao longo de todo o ano de 2026. A iniciativa reúne uma série de ações voltadas para colaboradores, clientes e fornecedores, reforçando a trajetória da empresa e projetando seus próximos passos.
Entre as iniciativas previstas estão ações de comunicação no ponto de venda, campanha de colecionáveis e produção de uma websérie institucional.
“O planejamento para celebrar os 100 anos foi construído coletivamente, assim como tudo o que fazemos no São Luiz, para que a entrega faça sentido dentro de um mesmo propósito. Desde a concepção do conceito da campanha até a definição das ações, o planejamento foi pensado de forma estratégica, respeitando a história do São Luiz e, ao mesmo tempo, preparando a marca para os próximos anos. É uma campanha que traduz quem somos hoje e onde queremos chegar”, explica Ana Luiza Ramalho, diretora de marketing do Grupo São Luiz.
Uma das entregas já realizadas dentro do movimento dos 100 anos foi a atualização da marca de varejo, que passou a se chamar São Luiz Supermercado. A nova identidade estreou em 2025, com a inauguração da loja da Antônio Sales, marcando um reposicionamento alinhado ao momento histórico vivido pela empresa.
A campanha do centenário parte de um conceito que conecta passado, presente e futuro, destacando valores como solidez, resiliência e continuidade. A proposta é reconhecer a trajetória construída ao longo de um século, ao mesmo tempo em que reafirma a confiança no crescimento do negócio e na relação construída com diferentes públicos.
Ao longo de 2026, as ações do centenário serão distribuídas em diferentes frentes e canais, fortalecendo o relacionamento com colaboradores, ampliando a experiência dos clientes e valorizando as parcerias com fornecedores que fazem parte da história do São Luiz.
Sobre o Grupo São Luiz
A história do Grupo São Luiz teve início em 1926, quando Luiz Melo fundou uma pequena loja de atacado, a Casa São Luiz. Em 1967, com a morte do Sr. Luiz, coube ao seu filho João Melo, que já trabalhava na empresa, a tarefa de gerir o negócio herdado pelo pai. O Sr. João, como passou a ser conhecido por seus funcionários, logo começou a remodelar os padrões da empresa. Assim, em 1972, entrou no ramo de varejo e inaugurou a primeira filial do Mercadinhos São Luiz, na Avenida Santos Dumont, em Fortaleza. Era um líder diferenciado, e acreditava que o sucesso da empresa dependia, antes de qualquer outra coisa, da felicidade de seus clientes, dos parceiros e, principalmente, de “seu pessoal”, os colaboradores. O tempo tratou de mostrar que sua fórmula estava correta.
O que começou como uma pequena loja foi crescendo em popularidade e, consequentemente, em qualidade, quantidade e tamanho. Com muito trabalho e dedicação de sua equipe, o São Luiz inaugurou novas filiais. Atualmente são mais de 30 lojas, distribuídas majoritariamente na capital, mas com unidades também em outras regiões do estado, como Crato, Juazeiro do Norte e Sobral.

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